Алгоритм ротации объявлений в “AdWords” будет изменен

Около месяца назад руководство сервиса Google AdWords  заявило о том, что в алгоритм "Ротации объявлений" будут внесены изменения, целью которых является более детальная настройка "Метода чередований". Старый метод ротации будет существовать 30 дней, а затем будет изменен в пользу объявлений, получивших наибольшее количество кликов. Таким образом, среди них будут выделены лидеры с наибольшим CTR.

Эта информация со стороны пользователей  AdWords  вызвала опасения. Во-первых, по их мнению для тщательного тестирования нового алгоритма 30 дней явно недостаточно, а во-вторых, рекламодатель будет лишен возможности  отказаться от внедрения новых изменений, оказавшись таким образом в безвыходном положении.

Поэтому в Google  решили осуществить еще ряд изменений в настройках сервиса AdWords. Так, с целью увеличения времени тестирования пользователями новых объявлений, период ротации планируется увеличить с 30 до 90 дней. В случае, если рекламодатель изъявит желание использовать ротацию постоянно, то ему будет необходимо заполнить специальную форму или уведомить об этом специалиста, ведущего его аккаунт. Если же пользователь не хочет менять ротацию, то он может сохранить обычную и привычную для него ротацию.

Рекламодатель может самостоятельно настроить в AdWords частоту показа рекламных блоков – это может быть ускоренный или стандартный (установлен по умолчанию) показ. Стандартный или равномерный метод показа заключается в том, что ваш рекламный блок будет показываться в течении всего дня, а при ускоренном методе рекламные объявления показываются до тех пор, пока бюджет не будет израсходован.

Сейчас в  AdWords для ротации объявлений используются четыре метода:

• с оптимизацией по конверсиям. В данном случае в аукционе принимают участие рекламные объявления, имеющие набольшую вероятность конверсии. Здесь учитывается как коффициент конверсии, так и CTR.
• с оптимизацией по кликам. В данном случае будут показываться объявления, имеющие наибольшую вероятность кликов по ним. Таким образом, чаще остальных показываются самые качественные объявления.
• простое чередование. Если объявление не меняется в течение 90 дней, то автоматически начнется оптимизация по конверсиям и кликам. Период равномерного чередования для каждой группы объявлений отслеживается отдельно.

На начальном этапе проверки объявлений наиболее удобен последний вариант ротации, но если его использовать и в дальнейшем, то это может негативно сказаться на эффективности рекламной компании,  а пользователям будут предложены нерелевантные рекламные материалы.

01.07.2013