Контекстная реклама и ее виды

Сегодня одним из самых эффективных способов привлечения на сайт клиентов является контекстная реклама.

Различают четыре основных вида контекстной рекламы:

1. Тематическая реклама. Используется для привлечения пользователей, интересующихся специфическими направлениями. Ключевые слова выбираются заказчиком рекламы. После того как текст рекламного объявления написан и одобрен заказчиком, происходит настройка параметров (время показа, стоимость клика, количество ключевых запросов и т.д.), от которых и будет зависеть цена объявления. Реклама с самыми популярными ключевыми словами является самой дорогой. Тематическая реклама размещается как на тематических сайтах, так и в поисковиках.

2. Поисковая реклама. Данный вид рекламы является одним из самых эффективных инструментов по привлечению потенциальных клиентов.  Поисковая реклама представляет собой текстовые объявления, которые имеют оптимизированные заголовок и текст.

Абсолютно любой пользователь с помощью инструментов, предоставляемых поисковыми системами, может ознакомиться со списком самых популярных ключевых слов (запросов, которые наиболее часто набирают пользователи в поисковиках).  Из данного списка выбираются низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы, которые имеют наиболее близкие ключевые слова к описанию товара. Именно под эти запросы и оптимизируются рекламные объявления.

3. Таргетинговая реклама. Таргетинг позволяет из всей аудитории выделить людей, являющихся именно вашими целевыми потребителями. Таргентинг  широко применяется и в маркетинге в целом, а не только в интернет-рекламе. Целевая аудитория определяется на основе истории поисковых запросов, а также по другим признакам.

Таргенинг подразделяется на несколько видов:

• временной таргетинг предоставляет возможность настройки времени показа рекламного объявления;
• географический таргентинг предоставляет возможность демонстрации рекламы жителям конкретного региона;
• поведенческий таргентинг основывается на сборе информации браузером о действиях пользователя.

4. Медийный контекст. Представляет собой рекламный баннер. В отличие от описанных выше видов контекстной рекламы, баннер не только привлекает на ваш сайт клиентов, но решает еще несколько довольно серьезных задач, а именно:

• создает спрос;
• укрепляет имидж компании;
• создает ассоциацию между вашей маркой и товаром.

Баннер содержит изображение товара, которое должно вызвать у пользователя его купить, и призыв к действию. Желательно создавать баннеры, которые можно разместить без лишних проблем в интересных вам поисковых системах.

12.04.2013