Как формируется стоимость контекстной рекламы?

Контекстная реклама  представляет собой аукцион,  где в режиме реального времени каждый  его участник устанавливает свою цену, которую он готов заплатить за переход на вэб-старницу.  В связи с этим заранее  рассчитать точный бюджет будущей  рекламной кампании практически нереально. Но каждая система контекстной рекламы обладает инструментами, позволяющими вам спрогнозировать, пусть и ориентировочно, бюджет для вашей рекламной компании.

Итак, для расчета примерного бюджета на месяц вам необходим прогноз количества кликов по рекламному объявлению и их средняя стоимость. Узнать это можно при помощи специальных сервисов.

В Интернете десятки миллионов пользователей, каждый из которых по-своему запрашивает необходимую информацию. Поэтому очень важно определиться со списком запросов, которые будут использованы в рекламной компании. Чем большее количество запросов вы используете, тем более успешной будет и ваша контекстная реклама.

Если вы составить список запросов, не прибегая к услугам профессионалов, то это можно сделать с помощью инструментов сервисов контекстной рекламы. Например, в системе «Яндекс» этот инструмент называется «Подбор слов», а в «Google Adwords » - «Инструмент подсказки ключевых слов».  Также современные  рекламные системы имеют инструменты и для примерного прогнозирования бюджета вашей рекламной компании.  В «Яндекс.Директ» данный сервис называется «Прогноз бюджета» и позволяет создать наглядный медийный план будущей рекламной компании.

Ключевые слова, по которым вы хотите рассчитать бюджет, добавляются в специальное поле. Также следует указать и регионы, на которые рассчитана ваша рекламная компания. После того, как интернет газета указана, жмем кнопку «Посчитать». В результате вы должны получить примерный расчет бюджета вашем рекламной компании на месяц в виде таблицы, содержащей такие данные как:

• примерное количество переходов;
• количество показов;
• отношение количества кликов(переходов) к количеству показов, которое выражено в процентах;
• средняя цена клика;
• примерный бюджет рекламной компании в рублях.

В «Google Adwords» также есть аналогичный инструмент, который называется «Оценщик трафика». Но он обладает небольшим недостатком. Дело в том, что, в основном, он показывает статистику по крупным запросам. Но и этого может быть достаточно для примерного расчета бюджета рекламной компании.

Также  при расчете бюджета компании по рекламе нужно учитывать сезонность вашего товара или услуги, правильно выбрать место ее размещения и определить целевую аудиторию.   Таким образом, можно спланировать абсолютно любую рекламную компанию.

26.04.2013