Популярность контекстной рекламы в соцсетях набирает обороты

Крупнейшие социальные сети в России начинают переходить от обычного размещения рекламных баннеров к адресной рекламе,  которые учитывают не только место проживания пользователей, но и их привычки, интересы и увлечения. Например, доход крупнейшей российской социальной сети "ВКонтакте" от контекстной рекламы составляет 15 млн. долларов  в год. И этот сегмент рынка очень быстро развивается. Оценки Ассоциации коммуникационных агентств России лишь подтверждают тот факт, что в России сегмент контекстной рекламы растет быстрее медийного. Однако по мнению многих специалистов рынок контекстной рекламы в соцсетях все еще остается недооцененным рекламодателями, что дает основания рассчитывать на рост данного сегмента рынка.

Однако рекламу в социальных сетях не нужно продвигать слишком навязчиво, ведь пользователи соцсервисов во многом воспринимают их как лично пространство, и слишком навязчивая реклама вызывает у них большее раздражение, нежели аналогичные методы продвижения на обыкновенном сайте. По данным исследования, проведенного "PricewaterhouseCoopers", лишь 20% пользователей, принявших участие в опросе, готовы воспринимать рекламу в социальных сетях, при этом формат сообщений значения не имеет.

Интернет-пользователи в целом отрицательно относятся к любым видам рекламы. По результатам исследования, респонденты лояльнее всего воспринимают рассылки по электронной почте и контекстные объявления в результате поиска.  Каждый четвертый участник исследования предпочитает баннерную рекламу. А вот пользователи меньше всего воспринимают всплывающую рекламу.

По данным исследования " PricewaterhouseCoopers " основным местом принятия решения о покупке и информационным ресурсом для российских кредиты малому бизнесу потребителей наравне с рекомендациями знакомых становится Интернет. Так, 59% опрошенных пользователей при выборе интернет-магазина ориентируются на личные рекомендации своих знакомых, а 42% учитывают онлайн-отзывы.

Это не остается без внимания рекламодателей, и рекламная модель в социальных сетях изменяется, быстрыми темпами развиваются технологии более глубокого таргетинга, смещающие традиционную рекламную модель к уже существующей контекстной модели рекламы. Сегодня именно переходы становятся основными показателями.

Социальные сети имеют огромный потенциал в области глубокого таргетинга пользовательской аудитории. Соцсети имеют очень точные социально-демографические параметры аудитории, а также знают интересы и предпочтения пользователей, что позволяет делать рекламу в социальных сетях достаточно разносторонней и  успешной.

10.03.2013