Три дополнительных ссылки для первых трех позиций спецразмещения от Яндекса

Недавно в блоге рекламных технологий "Яндекса" была опубликована информация, согласно которой, у объявлений, которые находятся на всех 3-х позициях спецразмещения, теперь могут показываться дополнительные ссылки. Отметим, что такая возможность раньше была доступна только рекламодателям, размещавших свои рекламные объявления на первой позиции спецразмещения.

Плюсом является и то, что добавление дополнительных ссылок новых денежных затрат не потребует и позволит пользователям непосредственно на интернет-странице результатов поиска получать больше информации об интересующих их товарах и услугах, также вырастет и количество целевых переходов на сайт. Таким образом путь до конечной цели на сайте рекламодателя для рядового пользователя заметно сокращается, что в свою ведет к существенному снижению количества отказов.

По мнению специалистов рынка контекстной рекламы, новшество от "Яндекс" – это безусловно хорошая новость, которую все ждали с нетерпением. Компанией "Яндекс" были даже проведены специальные исследования, которые показали, что дополнительные  ссылки значительно увеличивают "кликабельность" рекламных объявлений в средней от 9 до 40 процентов. В системе " Google AdWords", например, для всех первых трех позиций спецразмещения дополнительные ссылки доступны изначально. Помимо этого,  в "AdWords " можно еще добавить 10 дополнительных ссылок, а "Яндекс.Директ", к слову, всего лишь три. Благодаря специальному приложению " AdWords Editor" управлять дополнительными ссылками в " Google AdWords " очень удобно, легко и просто. Например, порядок отображения ссылок в рекламном объявлении можно изменить всего одним нажатием. Следует отметить тот факт, что в системе " Google AdWords " дополнительные ссылки могут быть добавлены только на уровне компании. А вот в "Яндекс.Директ" они добавляются непосредственно на уровне рекламного объявления, что предоставляет рекламодателю возможность подходить к выбору дополнительных ссылок более тщательно в зависимости от объявления и запроса.

Дополнительные ссылки к каждому рекламному объявлению в отдельности можно добавить воспользовавшись функцией сервиса редактирования объявления. Если количество рекламных объявлений достаточно велико, то дополнительные ссылки проще будет добавить при помощи excel-файла  или  оптовых операций мультиредактирования.

Поэтому даже рекламодатели, которые показывают свои рекламные объявления не очень часто, стоит обязательно добавить дополнительные ссылки, эффективность работы которых зависит также от их оформления и выбора.

12.02.2013