Таргет “Mail.Ru” использует информацию из соцсетей

На днях представители компании "Mail.ru Group"  официально сообщили  о запуске нового социального геотаргетинга, работа которого основана на информации из различных социальных сетей. Эта новость должна обрадовать рекламодателей, т.к. теперь контекстная реклама становится  более точной да и количество населенных пунктов, на которые они смогут нацелить свои рекламные компании заметно увеличится. К примеру, только в одной  Московской области новый сервис добавил информацию более чем о 200 населенных пунктах.

Как уже сообщалось ранее, данная технология в Таргете применяется для Подмосковья и еще нескольких областей уже с 17 августа текущего года. Разработчики сервиса планируют постепенно распространять ее и на оставшиеся области страны, а также приступить к детализации крупных городов.

В основе данной технологии лежит анализ  социальной информации, которая опубликована в личных аккаунтах пользователей и близости технических данных на основе IP-адресов. В том случае, если полученные  данные друг другу не противоречат, тогда сервис начинает ими оперировать при показе рекламных объявлений.  Но пользователь может и не указать свой населенный пункт. Например, в "Одноклассниках"  количество таких пользователей составляет примерно 10%. Еще одним нюансов является тот факт, что населенный пункт может быть расположен на довольно существенном расстоянии от места, с которым ассоциируется IP-адрес пользователя. В этом случае сервис будет использовать прежний принцип геотаргетирования по IP-адресу и настройкам главной страницы портала.

Представители " Mail.Ru Group" отмечают, что сегодня таргет увеличивается не только за счет пользователей из крупных городов. Очень часто рекламодатели  не имеют возможности нацелить свою рекламную компанию на небольшие населенные пункты, с которым пул IP-адресов не был связан. Благодаря использованию социальной информации, рекламодатели смогут значительно повысить точность, а следовательно и эффективность своих рекламных компаний. На сегодняшний день новый сервис работает в Ленинградской, Московской, Архангельской, Вологодской, Астраханской, Мурманской и  в некоторых других областях Российской Федерации. Сотрудники компании "Mail.Ru Group" работают над расширением данного списка. Например, недавно новый сервис был протестирован в г. Коломна. Результаты теста показали,  что эффективность рекламных объявлений с тонким геотаргетингом в 3 раза выше, чем у обычных рекламных блоков.

В будущем " Mail.Ru Group" планирует сузить точность системы геотаргетинга от населенного пункта до определения улицы и дома.

17.02.2013